اینترنت ,ابزاری کارآمد در خدمت تبلیغات
اينترنت، ابزاري كارآمد در خدمت تبليغات
| فهرست مطلب |
|---|
| اينترنت، ابزاري كارآمد در خدمت تبليغات |
| تاريخ وقايع مهم |
| اشكال مختلف تبليغات اينترنتي |
| تبليغات مبتني بر پست الكترونيكي |
| حامي گري چيست؟ |
| مقا يسه تبليغات اينترنتي با سنتي |
| منابع وماخذ |
| تمامی صفحات |
مقدمه
در كتاب ها و متون مختلف تعاريف متفاوتي از تبليغات آمده است، اما در تمامي آن تعاريف، اشتراكاتي وجود دارد. اين اشتراكات شامل موارد زير مي شوند:
• تبليغ عبارت از يك ارتباط غيرشخصي است .
• مي بايست براي آن پول پرداخت شود.
• از طريق رسانههاي مختلف انجام ميپذيرد.
• براي متقاعد ساختن يا تاثير بر اذهان افراد صورت ميگيرد.
همان طور كه در بالا اشاره شد، تبليغات از طريق رسانههاي مختلفي انجام ميشود. چندي است رسانهاي جديد -اينترنت - به ليست رسانه هاي مورد استفاده تبليغات اضافه شده است.
رشد تبليغ در اينترنت نسبت به تبليغ در رسانههاي سنتي، از سرعت بيش تري برخوردار بوده است. تعداد مخاطبان راديو پس از گذشت 38 سال از پيدايش آن به 50 ميليون نفر رسيد، تلويزيون 13 سال پس از پيدايش، اين حد نصاب را كسب كرد، در حالي كه اينترنت تنها با گذشت 4 سال توانسته است به اين حد نصاب دست پيدا كند. اين مقاله سعي دارد به معرفي تبليغات اينترنتي و ويژگي هاي آن بپردازد.
تعريف تبليغات اينترنتي
تبليغات اينترنتي به استفاده از اينترنت به عنوان يك كانال و وسيله ارتباطي براي ارسال تبليغات در محيط وب اشاره دارد. در تعريفي ديگر، تبليغات اينترنتي را اين گونه تعريف نمودهاند: نمايش دادن نام ها وعلائم تجاري، شعارها و تصاوير تبليغاتي در سايت ها (پايگاه ها)ي پربيننده اينترنت، به نحوي كه به تحقق اهداف تبليغات كمك نمايد.
تاريخچه
با شروع فعاليت هاي تجاري در اينترنت، تبليغات اينترنتي نيز پا به عرصه گذاشت. به نظر ميرسد اولين شيوه براي تبليغ، استفاده از پست الكترونيك بوده باشد. اما با اضافه شدن فن آوري وب به اينترنت، تبليغات اينترنتي به شكل امروزي آن آغاز گرديد. در سال 1994 اولين بنر تبليغاتي - كه امروزه معمولترين و مشهورترين مدل تبليغ در اينترنت است - در پايگاه اينترنتي هات واير (HOTWIRE) به كار گرفته شد. از اين سال به بعد بود كه تبليغات اينترنتي به عنوان تكنيكي موثر و كارا براي تبليغات مورد توجه بازاريابان قرار گرفت. به مرور زمان انواع جديدي از مدل هاي تبليغات در اينترنت شكل گرفتند و ميزان هزينههاي تبليغاتي به طور مداوم افزايش پيدا كرد. به طوري كه از ميزان 55 ميليون دلار در سال 1995 به 270 ميليون دلار در سال 1996، 940 ميليون دلار در سال 1997، 2 ميليارد دلار در سال 1998 و 5 ميليارد دلار در سال 1999 رسيد. هم چنين بر اساس آمار منتشره در موسسه تبليغات تعاملي كه يكي از معروف ترين و معتبرترين موسسات در زمينه ارائه آمار و اطلاعات اينترنتي است، ميزان هزينههاي تبليغات اينترنتي در سال هاي 2000، 2001، 2002 و 2003 به ترتيب برابر با 087/8، 134/7، 010/6 و 267/7 ميليارد دلار بوده است.
در جدول زير به برخي از اتفاقات مهم صنعت تبليغات اينترنتي اشاره شده است.
